- Bränditud sisu loob originaalset sisu, mis loob emotsionaalse ühenduse publikuga ja loob pikaajalise brändikuvandi.
- See erineb sisuturundusest selle poolest, et seab väärtused, meelelahutuse ja läheduse esikohale kohese konversiooni asemel.
- Hästi teostatuna suurendab see bränditeadlikkust, kaasatust, SEO-d ja kogukonda, kuigi see nõuab investeeringuid ja strateegilist visiooni.
El Bränditud sisu on hiilinud turundusstrateegiate keskmesse See kehtib praktiliselt iga ettevõtte kohta, mis soovib silma paista. Me ei räägi rohkemate reklaamide ülespanemisest, vaid sisu loomisest, mida inimesed tahavad omal soovil näha, lugeda või kuulata, sest see pakub neile midagi enamat kui tüüpiline "osta kohe" reklaam.
Keskkonnas, kus reklaamipimedus, reklaamiblokeerimine ja mõjude küllastumineKõige edukamad brändid on need, mis loovad meeldejäävaid lugusid, emotsioone ja kogemusi. Siin tulebki mängu bränditud sisu: suhtlusvorm, mille eesmärk ei ole otsemüük, vaid pigem püsiva suhte loomine ühiste väärtuste ja positiivsete mälestuste põhjal.
Mis täpselt on bränditud sisu?
Bränditud sisust rääkides peame silmas... turundustehnika, mis põhineb originaalse sisu loomiselNeid rahastab ja kontrollib bränd, luues inimestega ühenduse meelelahutuse, teabe või inspiratsiooni kaudu. Bränd on kohal, kuid fookus ei ole tootel, vaid lool ja konkreetsete väärtuste ümber loodud kogemusel.
Seda tüüpi sisu See pole lihtsalt pikk reklaamSelle peamine eesmärk ei ole kohe müüki lõpule viia, vaid tagada, et avalikkus mäletaks brändi heldimusega, kui hiljem tekib sellega seotud vajadus. Teisisõnu, see valmistab ette pinnast nii, et valiku tegemisel tuleb see bränd esimesena meelde.
Bränditud sisu võib esineda mitmel kujul: Videod, lühifilmid, dokumentaalfilmid, taskuhäälingud, artiklid, rakendused, videomängud, interaktiivsed veebisaidid, otseülekanded või -elamusedOluline pole mitte formaat, vaid see, et sisu oleks publiku jaoks arusaadav ning peegeldaks selgelt brändi isiksust ja väärtuspakkumist.
Oluline nüanss on see, et sisu See peab olema brändi enda loodud või otse juhitud.Kolmandate osapoolte sisu jagamisest üksi ei piisa: aktiivne töö toimub tootmise, stsenaariumi kirjutamise, disaini ja strateegiaga, et tagada narratiivi sobivus ettevõtte identiteediga ja uurimine. sisu loomine tehisintellekti abil.
Kokkuvõttes võime bränditud sisu mõista kui brändi ja inimeste kohtumispaik: ruum, kus vahetatakse lugusid, emotsioone ja õpitut, ilma et kasutaja tunneks end pealetükkiva reklaamsõnumi poolt segatuna.
Bränditud sisu vs sisuturundus: kuidas nad on sarnased ja kuidas nad erinevad
Segaduses olemine on väga tavaline bränditud sisu ja sisuturundus Sest mõlemad kasutavad agressiivse reklaami asemel sisu. Kuigi nad täiendavad teineteist, ei ole nende lähenemisviis ja eesmärgid täpselt samad.
Sisuturundus keskendub meelitada ligi kvalifitseeritud liiklust, harida kasutajat ja suunata teda konversiooniniSelleks uurivad nad, mida inimesed otsivad, milliseid küsimusi nad endale esitavad ja mida nad peavad teadma, et teha häid ostuotsuseid. Sealt edasi loovad nad juhendeid, blogisid, e-raamatuid, infograafikat, uudiskirju või õpetusi, mis on sageli optimeeritud SEO või sotsiaalmeedia jaoks.
Selles kontekstis on sisuturundus tavaline. töötada ja levitada kolmandate osapoolte loodud sisuseni kuni need pakuvad sihtrühmale väärtust. Oluline on olla kasulik ja asjakohane kogu ostuteekonna vältel ning kasutada metoodikat, mis on tihedalt seotud sissetuleva turunduse ja müügivihjete genereerimisega.
Bränditud sisu seevastu See keskendub emotsioonidele, väärtustele ja brändikuvandi loomisele.Selle eesmärk pole niivõrd panna kasutajaid oma e-kirjast lahkuma või juhendit alla laadima, kuivõrd tagada, et nad lahkuksid kogemusest selge tundega: "see bränd mõtleb nagu mina, inspireerib mind, esindab mind." See on brändingu tööriist, rohkem kui otsevastuse tööriist.
Lihtsamalt öeldes: see Sisuturunduse eesmärk on teavitada, et soodustada konversioonisamas kui Bränditud sisu püüab esile kutsuda emotsioone, et edendada kaasatust ja lojaalsust.Ja muidugi saab (ja peaks) neid koos samas strateegias kasutama, sest nad toidavad teineteist.
Miks brändid nii palju bränditud sisusse investeerivad?
Bränditud sisu üks suuri eeliseid on see, et See võimaldab meil mööda hiilida loomulikust "kaitsemehhanismist", mis meil reklaamide vastu on.Inimesed installivad reklaamiblokeerijaid, jätavad eelreklaamid esimesel võimalusel vahele ja surfavad reklaamipauside ajal kanalite vahel, kuid nad on valmis pühendama aega loole, mida nad huvitavaks peavad.
Luues sisu, mida kasutaja tarbib vabatahtlikult, Sissetungimise tunne väheneb ja tegelik tähelepanu suureneb.Vaataja "röövimise" asemel pakutakse talle midagi, mida ta näha tahab; ja vastutasuks sööbib bränd tema mällu seoses positiivse emotsiooniga.
Stiimulitest küllastunud turgudel on bränditud sisu samuti võtmetähtsusega luua kindel ja äratuntav identiteetErinevates formaatides ja platvormidel korduvate järjepidevate lugude kaudu tugevdab ettevõte oma positsioneerimist ja eristub konkurentidest, kes räägivad ainult tehnilistest omadustest või allahindlustest.
Ärilisest vaatenurgast bränditud sisu See tekitab kaasatust ja pikaajalist lojaalsust.Kasutajad, kes näevad end lugudes, propageeritavates väärtustes või brändi toonis peegelduvana, muutuvad sageli... spontaansed saadikudNad soovitavad, jagavad ja räägivad ettevõttest oma suhtlusringides.
Lisaks, kui sisu on eriti kasulik, loominguline või inspireeriv, Sellel on otsene mõju mainele ja digitaalsele autoriteedileMeedia saab kampaaniast märku, teised loojad kommenteerivad seda, sotsiaalmeedias mainimised mitmekordistuvad... ja see kõik aitab muide kaasa orgaanilisele positsioneerimisele.
Bränditud sisu peamised eelised brändile
Kui me süveneme veidi detailsemalt, pakub hästi läbimõeldud bränditud sisu mitmeid üsna selgeid eeliseid igale ettevõttele, mis mõtleb pikaajaliselt.
Esiteks See hõlbustab brändi ümber kogukonna loomist.Kui sisu tekitab vestlust, kutsub osalema ja võimaldab publikul end esindatuna näha, siis lakkab ühesuunaline suhe „mina edastan, sina kuulad“ ja areneb palju rikkalikum dialoog.
See aitab otseselt kaasa ka suurendada tuntust ja tuntustIsegi kui toode pole peamine fookus, jääb brändi peen kohalolek meeldejäävates lugudes inimestele meelde ning seostatakse seda teatud ideede, eesmärkide või elustiiliga.
Teine võimas eelis on bränditud sisu See soodustab brändi seostamist konkreetsete väärtustega. ja Brändi väärtusJulgus, jätkusuutlikkus, mitmekesisus, innovatsioon, lähedus jne. See emotsionaalne kiht on sageli see, mis teeb vahet, kui kaks toodet on hinna ja omaduste poolest sarnased.
Lõpuks ei tohi me unustada digitaalset mõju: bränditud sisu Need toetavad SEO ja sotsiaalmeedia strateegiaidTihti jagatud sisu avaldamine genereerib linke, mainimisi ja kvaliteedisignaale otsingumootoritele lisaks pidevale materjali pakkumisele ettevõtte sotsiaalmeedia kogukondadele.
Bränditud sisustrateegia puudused ja väljakutsed
See pole ainult päikesepaiste ja vikerkaar. Bränditud sisu ei ole ideaalne taktika, kui otsite kohest müügiedu.Tavaliselt toimib see keskpikas ja pikas perspektiivis, luues suhteid ja positsioneerides, seega ei asenda see taktikalisi kampaaniaid, mille eesmärk on nõudluse kiire aktiveerimine.
Lisaks seda tüüpi projekt Need nõuavad märkimisväärseid loomingulisi ja tootmisinvesteeringuidMadala kvaliteediga, halvasti teostatud või brändiga mittesobiv lugu võib jääda täiesti märkamatuks või, mis veelgi hullem, põhjustada tagasilükkamist.
Teine tundlik punkt on see, et kuna need ei ole pidevad reklaamivormingud, Meedias esinemine on tavaliselt juhuslik.Suurepärane bränditud sisu võib küll tuntuse poolest tugevalt tõusta, aga kui sellega ei kaasne järjepidevust ja strateegiat, siis see mõju kaob kiiresti.
Samuti on olemas selge risk: kui sisu tajutakse liiga kommertsliku või pealesunnitud kujulMaagia on katkenud. Publik tunneb, nagu oleks nad varjatud reklaami sisse "hiilinud" ja reageerib umbusuga, mis on selle tehnika vaimuga täiesti vastuolus.
Jutuvestmine ja transmeedia narratiiv bränditud sisus
Bränditud sisu keskmes on brändi lugude jutustamineLugude jutustamine võimaldab brändil inimlikumaks muuta väärtused, konfliktid ja püüdlused, mida ta soovib oma nimega seostada. See ei seisne eeliste loetlemises, vaid emotsioonide ja olukordade näitamises, millega publik saab kaasa tunda.
Hea brändilugu Sellel on äratuntavad tegelased, selge konflikt ja transformatsioonSee võib olla päris inimene, grupp, klient, saadik või isegi bränd ise ühise niidina, kuid alati on olemas teekond, mis on seotud vaataja kogemusega.
Viimastel aastatel on Transmeedia jutuvestmise rakendamine bränditud sisuleÜhe kindla formaadiga ühe kinnise loo jutustamise asemel luuakse mitu üksteist täiendavat teost, mida levitatakse erinevatel platvormidel (video, võrgustikud, veeb, taskuhäälingud, üritused...), et luua haarav kogemus.
See transmeedia lähenemine kutsub avalikkust osalema ja „lünki täitma“: järgivad vihjeid erinevates kanalites, jagavad oma vaatenurka, kogevad sisu ise. Sel viisil integreerub bränd loomulikumalt publiku igapäevaellu.
Tõhusa bränditud sisukampaania kujundamise võtmed
Enne videote salvestamise või taskuhäälingu kokkupanemise alustamist on oluline et täielikult mõista publikut, kelleni me tahame jõudaNende vajaduste, valupunktide, motivatsiooni ja otsingu konteksti analüüsimine aitab määratleda, milline lugu võiks neile tõeliselt asjakohane olla.
Kasutaja kavatsuse tuvastamine võimaldab Vii sisu vastavusse sellega, mida inimesed juba otsivadisegi kui see on varjatud kujul: inspiratsioon, tunnustus, praktiline teave, puhas ja lihtne meelelahutus jne. Mida paremini ettepanek sobib, seda loomulikum on see brändile.
Siis pead sa otsustama. ulatuse maksimeerimiseks sobivad vormingud ja platvormidSotsiaalmeedias avaldatud lühikesi videoid võib olla mõistlik kombineerida pika dokumentaalfilmiga YouTube'is, toetavate artiklitega ettevõtte ajaveebis, konkreetsel mikroveebisaidil või isegi isiklike tegevustega.
Kanali valikul tuleks arvestada kus publik oma aega veedab ja millist sisu nad seal tarbivadNoorte mänguhuvilistega rääkimine ja finantssektori juhtidega rääkimine pole sama: igal publikul on oma reeglid, ajakavad ja ootused.
Lõpuks on soovitatav planeerida teatud järjepidevus või perioodilisusKuigi on olemas olulisi verstaposte, tugevdab minimaalse seotud sisu kadaka säilitamine identiteeti ja toidab nii SEO-d kui ka sotsiaalset kogukonda.
Parimad tavad: väärtused, emotsioonid ja publiku uuringud
Tõhus bränditud sisukampaania tugineb mitmele ühisele sambale. Esimene on Keskendu ettevõtte visioonile, missioonile ja väärtusteleEesmärk ei ole toodet "suruda", vaid näidata äratuntaval viisil, mille eest bränd seisab ja miks see eksisteerib.
Teine on panustada tuntust ja viraalsust tekitamaSelle saavutamiseks on soovitatav kujundada mõjukat ja hõlpsasti jagatavat sisu, kasutades ära sotsiaalvõrgustikke, valdkonna mõjutajaid, asjakohaseid hashtage või koostööd seotud meediakanalitega.
Kolmas sammas on teadlik kasutamine. Emotsioonid kui ühenduse loomise liikumapanev jõudLood, mis apelleerivad enesehinnangule, väljakutsete ületamisele, võrdsusele, jätkusuutlikkusele või kogukonnatundele, kipuvad kõnetama palju rohkem kui külm, korporatiivne diskursus.
Lisaks on see võtmetähtsusega analüüsi, mida publik juba jagabMilliseid teemasid sotsiaalmeedias arutatakse, millised formaadid toimivad kõige paremini, millised debatid korduvad ja milliseid mõjutajaid jälgitakse? Trendide, teemaviidete ja arvamusliidrite sisu jälgimine aitab kujundada lugusid, mis vestlusega orgaaniliselt liituvad.
Lõpuks on soovitatav Väldi agressiivseid üleskutseid tegutsemisele ja otsemüügikeeltSellised fraasid nagu „osta kohe või kahetsed” rikuvad bränditud sisu loogikat, mis otsib loomulikumat suhet, mis põhineb afiinsusel ja usaldusel.
Bränditud sisu, SEO ja sotsiaalmeedia kohalolek
Bränditud sisu sobib ideaalselt orgaaniline otsingumootorite optimeerimineOriginaalne, loominguline ja hõlpsasti jagatav sisu kipub linke loomulikul teel ligi tõmbama, veebisaidil veedetud aega suurendama ja positiivseid sotsiaalseid signaale genereerima, mida Google ja teised otsingumootorid väärtustavad.
Samal ajal pakuvad need tükid kvaliteetne sisu sotsiaalmeedia toetamiseks Brändilt. Videod, lühikesed klipid, esiletõstetud tsitaadid, filmistseenid, intervjuud… kõik see võimendab kampaania mõju ja aitab säilitada projekti ümber aktiivset kogukonda.
Tänu bränditud sisule saavad paljudest ettevõtetest autentne mikromeedia oma publikugaNad avaldavad regulaarselt sisu, mida inimesed ootavad, jälgivad ja kommenteerivad, luues positiivse ringi: mida rohkem väärtust nad pakuvad, seda lihtsam on neil oma mainet kasvatada ja kindlustada.
Ja kuigi kõige ambitsioonikamate tegevuste jaoks pole alati võimalik rangest ajakavast kinni pidada, ühenda olulised verstapostid igihalja sisuga (juhendid, õppevideod, kasulikud ressursid) võimaldavad strateegial aja jooksul tulevikku näha.
Bränditud sisu tüübid vastavalt nende eesmärgile
Bränditud sisu saab liigitada mitmesse kategooriasse vastavalt selle peamisele eesmärgile, kuigi praktikas segavad paljud kampaaniad mitut lähenemisviisi.
Bränditud sisu tüüp informatiivne See tugineb sageli toimetuse stiilis vormingutele: artiklid, reportaažid, intervjuud, uudiskirjad, mõnikord ka "brändiajakirjanduse" sildi all. Kuigi need ei järgi alati traditsioonilisi ajakirjanduslikke standardeid, on nende eesmärk pakkuda konteksti, andmeid ja analüüsi.
Sisu Meelelahutus See kasutab peamiselt audiovisuaalseid formaate: filme, lühifilme, veebisarju, videomänge, rakendusi ja digitaalseid tõsielusaateid. Selle eesmärk on pakkuda meelelahutust, kaasatust ja panna kasutaja soovima jätkata „järgmise osa” vaatamist.
Kategoorias tajuv või emotsionaalne Need teosed on loodud empaatia tekitamiseks ja avalikkuse arusaama muutmiseks probleemist või grupist. Need toetuvad filmi-, televisiooni-, muusika- ja dokumentaalfilmide allikatele, et kõnetada publikut.
Lõpuks, bränditud sisu hariduslik või teadlikkuse tõstmise Selle eesmärk on edendada väärtusi või tõsta teadlikkust teatud teemadel: tervis, võrdsus, jätkusuutlikkus, inimõigused jne. Sageli kasutatakse lugude jutustamist, dokumentaalfilme või sotsiaalseid eksperimente, et näidata reaalsust, mis ergutab mõtisklemist.
Bränditud sisu sümboolsed näited
Mõned tuntumad kampaaniad illustreerivad suurepäraselt bränditud sisu potentsiaali ja kasutatavate vormingute mitmekesisust.
juhtum Red Bull See on peaaegu õpikulik: bränd on aastaid seostanud end ekstreemspordi, väljakutsete ja sündmustega, kus julgus ja adrenaliin on kesksel kohal. Felix Baumgartneri stratosfäärihüppe ülekanne koos tohutu ülemaailmse ootusega kinnistas seda inimlike piiride nihutamise kuvandit.
Samamoodi on Red Bull loonud vabastiilis räpivõistlusi nagu "Batalla de Gallos", mänguritele mõeldud turniire nagu "Hit The Streets" ja lugematul hulgal videosisu, mis teeb sellest praktiliselt teatud elustiiliga seotud meelelahutustootja.
tuvi Ta avas tee teisele territooriumile: enesehinnangu ja tõelise ilu juurde. Tema sotsiaalsete eksperimentidega kampaaniad, näiteks kuulsad "iluportreed", kus kunstnik joonistas naisi vastavalt nende enda ja teiste kirjeldustele, rõhutasid, kui karm meie enesetaju olla võib.
Need videod tekitasid tohutuid arutelusid üle maailma ja kindlustasid brändi kui eestvedaja. mitmekesisem ja kaasavam ilu, lisaks oma hügieeni- ja hooldustoodete lihtsale funktsionaalsele kasule.
Näidete loetelu võiks jätkuda Burger Kingi ja selle võrdõiguslikkust toetavate sõnumitega, negatiivsete stereotüüpide pideva muutmisega naiste mõjuvõimu suurendamise sõnumiteks, Adidase Runtasticu rakenduse täiustamisega, et see kehastaks sportlikke väärtusi, või väikeste käsitööbrändidega nagu BioAlei, mis täiendavad oma kataloogi töötubade ja haridusressurssidega, mis on kooskõlas nende filosoofiaga.
Bränditud sisu ja sotsiaalne vastutus
Paljud hiljutised bränditud sisu algatused on keskendunud positiivse sotsiaalse mõju tekitamineNad ei püüa mitte ainult brändi positsioneerida, vaid ka tõsta probleemide teadlikkust ja mobiliseerida inimesi.
Tegevus Vesi Aafrika jaoks Pariisi maratoni ajal tõi kampaania Siabatou Sannehi saatel, kes kandis traditsioonilisi riideid ja kandis veeanumat, esile Aafrika naiste olukorra, kes peavad iga päev kilomeetreid vee saamiseks kõndima. Ilma toodet tutvustamata saavutas kampaania väga suure teadlikkuse ja ulatuse.
Teine võrdluspunkt on (RED)Bono ja Bobby Shriveri eestvedamisel loodud algatus võimaldab ettevõtetel nagu Apple, Jeep ja Vespa ühineda võitlusega selliste haiguste nagu HIV/AIDS ja COVID-19 vastu ühise kaubamärgiga toodete ja ühiste kampaaniate kaudu. Oma digikanalites ei jaga nad tootekirjeldusi, vaid lugusid, tulemusi ja verstaposte sellest ühisest pingutusest.
Jätkusuutlikkuse valdkonnas on sellised kaubamärgid nagu Perfekto Nad on seadnud toidujäätmete teema oma loo keskmesse: nad müüvad "ebatäiuslikke" puu- ja köögivilju, et need prügikasti ei satuks, ning loovad samal ajal sisu näpunäidete, retseptide ja faktidega, mis aitavad tõsta teadlikkust probleemi ulatusest.
Samas reas IKEA See on sidunud oma brändi kliimameetmetega selliste kampaaniatega nagu „Kliimameetmed algavad kodust“, kus see ühendab jätkusuutlikkuse kriteeriumide järgi disainitud tooteid sõnumite ja ressurssidega, mis näitavad, kuidas vähendada igapäevaelu keskkonnamõju.
Koolitus ja professionaalsed profiilid bränditud sisus
Bränditud sisu esiletõus on tähendanud, et Üha rohkem ettevõtteid otsib bränditud sisu spetsialisteVideo kirjutamise või monteerimise oskusest üksi ei piisa: pead mõistma strateegiat, kasutajapsühholoogiat, kanalite jaotust ja tulemuste mõõtmist.
Sellepärast on nad vohanud erialased kursused, moodulid ja magistrikraadid Need programmid hõlmavad kõike alates kampaaniate loomingulisest kontseptsioonist kuni nende elluviimise ja integreerimiseni ülejäänud digitaalse turunduse ökosüsteemiga. Teooria ja praktika kombineerimine koos võimalusega saada praktilist kogemust päris ettevõtetes on muutunud praktiliselt kohustuslikuks.
Kõige nõutumad profiilid on tavaliselt järgmised: Bränditud sisu spetsialist või bränditud sisu haldur, kes vastutab sisu kujundamise ja koordineerimise eest ning tagab, et kõik avaldatu sobib brändi identiteediga ja aitab kaasa ärieesmärkide saavutamisele.
Selle rolli edukaks täitmiseks hinnatakse selliseid oskusi nagu rakenduslik loovus, formaatide ja platvormide tundmine, võime töötada multidistsiplinaarsete meeskondadega (loovisikud, andmed, meedia, tootmine) ja eriline tundlikkus tuvastada, millised lood võivad konkreetsele publikule kõnetada.
Mida peaks hea bränditud sisu sisaldama?
Lisaks teooriale on heal bränditud sisuprojektil mitu ühist omadust. Esiteks on see tavaliselt originaalne, dünaamiline ja kergesti jälgitavSee peab köitma tähelepanu esimestest sekunditest või ridadest alates ning hoidma huvi publiku jaoks sobiva rütmi ja tooniga.
Samuti on oluline, et sisu oleks kohandatud erinevatele seadmetele ja tarbimiskontekstideleSama lugu ei jutustata mobiiltelefonis samamoodi nagu arvutis või nutiteleris ja seda ei võeta samamoodi vastu, kui inimene on sotsiaalmeedias, brändi veebisaidil või voogedastusplatvormil.
Isikupärastamine mängib üha olulisemat rolli: mida rohkem te oma sihtrühma kohta teate, Sõnumit, näiteid ja vorminguid on lihtsam kohandada. sellele, mis neid tõeliselt huvitab. See võib hõlmata kõike alates loomingulise sisu segmenteerimisest kuni konkreetsete niššide jaoks mõeldud teoste väljatöötamiseni.
Teine oluline punkt on see, et kuigi seal võib olla kasulikku teavet, Peamine eesmärk ei ole toodet otse müüaKui domineerib kommertssurve, kaotab sisu autentsuse ja publik tajub seda kui "lihtsalt järjekordset reklaami".
Lõppkokkuvõttes on ideaalne sisu see, mis Meelelahutuse, elevuse või informeerimise kaudu paneb see kasutaja brändi väärtusliku kogemusega seostama., millest ta räägib, mida ta soovitab ja mida ta aja jooksul meenutab.
Lõppkokkuvõttes on bränditud sisu ennast tõestanud olulise tööriistana brändidele, kes soovivad minna kaugemale ribareklaami või reklaami põgusast mõjust ning luua püsivaid suhteid lugude, emotsioonide ja ühiste väärtuste põhjal. Ettevõtted, mis suudavad selles valdkonnas uuendusi teha, oma publikut aktiivselt kuulata ning säilitada järjepidevust oma sõnade ja tegude vahel, on palju tugevamalt esindatud turul, kus tähelepanu on kõige napim ressurss.
