Mga generative search engine sa digital marketing: isang kumpletong gabay sa SEO at GEO

Formarse » Libreng mga kurso sa online » Mga generative search engine sa digital marketing: isang kumpletong gabay sa SEO at GEO

Hindi na simple ang mga resulta ng paghahanap listahan ng mga asul na linkParami nang parami, kapag nagtanong ka, sasalubungin ka ng isang top block na may magkakaugnay at AI-generated na teksto, kasama ang ilang inirerekomendang mapagkukunan. Ang karanasang ito, na nagbabawas ng mga pag-click at nakakatipid ng oras ng gumagamit, ang tinatawag naming paghahanap na panggenerasyonAt mabilis nitong binabago ang paraan ng ating paggawa ng SEO, pagdidisenyo ng nilalaman, at pagsukat ng visibility ng brand.

Para sa mga digital marketing team, ang pagbabagong ito ay nangangahulugan ng paglipat mula sa simpleng pagtatanong ng "anong posisyon ang niraranggo ko sa Google?" patungo sa pagtatanong din ng "dapat ba akong... binabanggit ang AI "Kailan ba may magsasaliksik sa industriya ko, sa mga produkto ko, o sa mga serbisyo ko?" Sa artikulong ito, susuriin namin nang detalyado kung ano ang mga generative search engine, paano sila gumagana, ano ang kahulugan ng mga ito para sa SEO, ano ang GEO o AEO na pinag-uusapan ng lahat, at anong mga praktikal na paraan ang magagamit mo ngayon para maiwasan ang maiwan sa bagong digital marketplace.

Ano ang generative search at paano ito naaangkop sa digital marketing?

Kapag pinag-uusapan natin ang generative search, tinutukoy natin ang isang sistema kung saan ang search engine ay hindi lamang naglilista ng mga pahina: Isulat ang sarili mong sagot sa tulong ng mga modelo ng artificial intelligence. Karaniwang pinapaikli ng tugon na ito ang mahahalagang impormasyon, nagbibigay ng konteksto, at, sa maraming pagkakataon, ipinapakita ang mga pinagmulan ng datos upang mas malalim na masuri ng gumagamit kung nais nila.

Sa ecosystem ng Google, ang format na ito ay nasa anyong tinatawag na Search Generative Experience (SGE)Isang AI block na lumalabas sa itaas o kabilang sa mga regular na resulta ng paghahanap. Sa ibang konteksto, tinutukoy namin ito bilang AI Overviews o mga katulad na karanasan. Mga tool sa AI bilang ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude, na gumaganap na bilang mga tunay na generative search engine.

Ang susi ay, sa modelong ito, ang visibility ay hindi lamang natutukoy ng tradisyonal na organic rankings, kundi kung ang iyong content ay napili bilang mapagkukunan para sa pagbuo ng sagotPinipilit nito ang mga brand na lapitan ang kanilang estratehiya sa nilalaman nang may dalawahang layunin: ang patuloy na pagraranggo sa mga klasikong SERP at, kasabay nito, ang maging "mababasa" at magagamit muli ng generative AI.

Ang ebolusyong ito ay nagbigay-daan sa paglitaw ng mga bagong akronim na makikita mo nang higit pa: GEO (Generative Engine Optimization)AEO (Answer Engine Optimization), NSEO (Next-Generation SEO), SGEO (SEO na nakatuon sa SEO), o kahit KIO (Artificial Intelligence Optimization). Lahat sila ay umiikot sa iisang ideya: pag-optimize ng iyong presensya para sa isang kapaligiran kung saan ang mga search engine... Sila ay tumutugon, nagsasama-sama, at nagrerekomendaHindi lang basta mga URL ang inaayos nila.

Paano gumagana ang generative search (nang walang mabibigat na teknikal na jargon)

Sa likod ng bawat generative response block ay mayroong isa o higit pa malalaking modelo ng wika Natuto silang magsulat mula sa napakaraming teksto. Kapag bumubuo ka ng isang query, binibigyang-kahulugan ng system ang talagang gusto mong malaman, ini-scan ang web para sa mga maaasahang signal, sinusuri ang mga mapagkukunan, at binubuo ang isang buod na may pinaka-kaugnay na impormasyon.

Sa napakasimpleng pananalita, ang proseso ay sumusunod sa ilang hakbang: Sinusubukan ng AI na maunawaan ang hangarin sa paghahanapHinahanap nito ang nilalaman na tumutugon sa layuning iyon, sinusuri ang kalidad at kredibilidad nito, at pagkatapos ay muling isinusulat ang sagot sa isang natural na format, na nagdaragdag o nag-aalis ng mga sanggunian depende sa kasalimuotan ng tanong. Kung mas kumplikado ang tanong, mas mahalaga ang karaniwang pagbanggit sa mga partikular na sanggunian.

Para "magpakain" nang maayos ang makina, kailangan nito ng nilalaman. malinaw, nakabalangkas, at napapatunayanIto ang dahilan kung bakit naging tanyag ang mga konsepto tulad ng GEO o Answer Engine Optimization: ito ay tungkol sa paglikha ng mga piraso na kayang maunawaan, masira, at muling pagsamahin ng isang AI nang hindi binabago ang orihinal na mensahe.

Bukod pa rito, marami sa mga sistemang ito ay nagpapakita pa rin ng mga limitasyong teknikal: Hindi laging tama ang paggana ng JavaScript.Maaaring may mga problema sila sa nilalamang ganap na naka-load sa panig ng kliyente at lubos na umaasa sa mga signal ng panlabas na awtoridad. Mas gusto rin nila ang mga kamakailang impormasyon, datos na may mga tahasang sipi, at mga napapatunayang istatistika kaysa sa malabo o hindi tumpak na teksto.

Ang isa pang mahalagang nuance ay, para sa AI, simple pagbanggit ng brand kahit walang link Mas malaki ang kanilang epekto kaysa sa tradisyonal na SEO. Ang mga sanggunian sa Wikipedia, mga forum tulad ng Reddit, o mga platform ng UGC (YouTube, social media, mga review) ay naging mga pangunahing mapagkukunan para sa pagpapayaman ng mga sagot na nabuo.

Bakit napakahalaga ng mga generative search engine para sa mga brand

Mula sa pananaw ng gumagamit, malinaw ang bentaha: mas kaunting ingay at mabilis at nakakatulong na mga sagot nang hindi kinakailangang magbukas ng sampung tab. Gayunpaman, para sa mga negosyo, ang sitwasyon ay nagiging mas kumplikado. Kung ang paliwanag ay lumalabas na sa search engine mismo o sa chatbot, ang bilang ng mga pag-click sa mga website na dating nangunguna sa ranggo ay bumababa, at ang labanan ay lilipat sa ibang larangan.

Ang tanong ay hindi na lang basta "Nasa unang pahina ba ako ng Google?" kundi nagiging ""Bahagi ako ng sagot na binabasa ng user nang hindi umaalis sa search engine?”. Binabago ng ganitong nuance ang lahat: hindi ka maaaring maging unang organic na resulta at maging ang pinaka-binabanggit na source sa AI Overviews… o kabaliktaran, maging nasa tuktok ng ranking at maiiwan sa generative block.

Ang pagbabagong ito ay nagpapataas ng presyon sa ekonomiya ng atensyonMas kaunting oras ang ginugugol ng mga gumagamit sa pagtingin sa mga link at nagki-click lamang kapag nakita nilang may makikita silang mas makakabuti sa sinabi na sa kanila ng AI. Kaya naman kailangan nilang gumawa ng nilalaman na gumagana sa dalawang antas: iyon ay madaling banggitin (madaling banggitin) at iyon ay nagbubukas din ng pinto para sa karagdagang paggalugad gamit ang mga mada-download na mapagkukunan, paghahambing, o mga case study.

Bukod pa rito, ang generative search ay may direktang epekto sa kung paano ginagawa ang mga desisyon sa pagbili. Ang mga AI assistant ay kumikilos tulad ng Ang mga tagapagreseta ay laging availableKung, kapag nagtanong ang mga user ng "pinakamahusay na platform ng email marketing" o "pinakamahusay na VPN," ang iyong brand ay lumabas sa mga nakabuod na opsyon, awtomatiko mong ilalagay ang konsiderasyon ng user. Kung hindi ka nabanggit, para bang wala ka sa sitwasyong iyon.

Kabilang sa mga benepisyo ng mahusay na paggamit ng GEO at ang presensya nito sa mga generative engine ay ang organic visibility nang hindi nagbabayad para sa mga ad, ang mataas na kwalipikadong trapiko na dumarating kapag nagpasya ang user na magsaliksik pa nang mas malalim, ang pagpapatibay ng kredibilidad ng sektor at isang aktibong presensya ng brand na 24/7 sa mga pag-uusap na direktang nangyayari sa loob ng AI.

Klasikong SEO, SEO + AI, GEO, AEO, NSEO… kung paano nagkakaugnay ang lahat ng piraso

Mahalagang linawin ang isang bagay: Hindi patay ang Google, at gayundin ang SEO.Ang nagbago ay ang larangan ng paglalaro. Ang Google pa rin ang humahawak sa karamihan ng mga pandaigdigang paghahanap, nagpoproseso ng bilyun-bilyong query araw-araw, at nagpapanatili ng napakalaking bahagi sa merkado. Gayunpaman, ang nagbabago ay kung paano nito inilalaan ang atensyon at inilalahad ang impormasyon sa gumagamit.

Sa bagong kontekstong ito, mauunawaan natin ang ebolusyon ng digital visibility bilang isang serye ng mga komplementaryong layer. Tradisyunal na SEO Ang pundasyon ay nananatiling pareho: nakatuon sa kaugnayan, awtoridad, teknikal na aksesibilidad, internal linking, karanasan ng gumagamit, at lahat ng iba pang alam na natin. Kung wala ang pundasyong iyon, mahirap para sa AI na ituring kang isang maaasahang mapagkukunan.

Ang diskarte ay lumilitaw sa ibabaw ng imprastrakturang iyon. AEO (Answer Engine Optimization)Binibigyang-priyoridad ng pamamaraang ito ang direktang pagsagot sa mga partikular na tanong sa pamamagitan ng malinaw na mga snippet, FAQ, nakabalangkas na nilalaman, at madaling makuhang datos. Naaayon ito nang maayos sa mga format tulad ng mga itinatampok na snippet o mga bloke ng FAQ na ginagamit ng Google at iba pang mga search engine upang gabayan ang mga gumagamit.

At panghuli, ang patong ng GEO (Generative Engine Optimization)Mas malalim pa ito: hindi na sapat para madaling i-index at ipakita ang iyong nilalaman; dapat itong i-optimize para sa isang generative model upang mabanggit, mairekomenda, at maisama ito nang tama sa mga tugon nito. Dito pumapasok ang mga aspeto tulad ng densidad ng datos, kalinawan ng semantika, pagbanggit ng brand, presensya sa mga tertiary source, at pagkakahanay sa layunin ng mga query sa pakikipag-usap.

Binabanggit din ng ilang manlalaro sa industriya ang NSEO Ang next-generation na SEO, KIO (optimization for artificial intelligence), AIS (AI search), o DSO (Deep Search Optimization) ay magkaibang tawag sa iisang bagay: papasok na tayo sa isang yugto kung saan ang pag-optimize para sa mga search engine ay nangangahulugan ng pag-optimize para sa parehong tradisyonal na index at sub-index. mga generative engine at hybrid na karanasan uri SGE o SGEO.

Kung saan ang GEO ay may pinakamalaking epekto: mga pangunahing sektor at uri ng paghahanap

Hindi lahat ng sektor ay pantay na apektado ng pagsikat ng mga generative search engine. May mga lugar kung saan ang mga resulta ng paghahanap na binuo ng AI ay isa nang channel ng pagkuha ng customer. nasasalat at nasusukathabang sa iba naman ay patuloy na nangingibabaw ang tradisyonal na SEO.

Sa larangan ng teknolohiya at SaaSHalimbawa, karamihan sa mga paghahanap ay nagmumula sa mga partikular na pangangailangan: "anong tool ang gagamitin para sa...", "pinakamahusay na software para sa...", "alternatibo sa...". Ito ang mga mainam na query para sa mga generative na sagot na naghahambing, nagsasama-sama, at nagrerekomenda ng mga tool. Ang nilalaman tulad ng mga paghahambing, gabay sa solusyon, o mga artikulong nakatuon sa mga use case ay may mataas na posibilidad na magamit ng AI.

May katulad na nangyayari sa kalusugan, kagalingan at lubos na espesyalisadong nilalamanAng mga paghahanap ay kumplikado, nangangailangan ng konteksto, at nangangailangan ng mahigpit na pagsusuri. Ang mga generative search engine ay may posibilidad na mag-synthesize ng impormasyon mula sa mga mapagkukunang itinuturing na maaasahan, kaya ang kalidad, lalim, at awtoridad sa editoryal ay mas may bigat. Sa mga ganitong sitwasyon, ang pagbanggit gamit ang AI ay hindi lamang nakakatulong sa visibility kundi nagpapatibay din ng tiwala.

Sa mga sektor tulad ng pananalapi, seguro at mga propesyonal na serbisyoMaraming mga query sa paghahanap ang may matibay na bahaging nagbibigay ng impormasyon: pag-unawa sa mga produkto, paghahambing ng mga opsyon, at pagtatasa ng mga panganib. Ang mga gabay pang-edukasyon, pagsusuri, at sunud-sunod na paliwanag ay perpekto para sa isang generative search engine upang makabuo ng sagot. Ang mga brand na nagagawang itatag ang kanilang mga sarili bilang mga espesyalisadong sanggunian ay may mas malaking pagkakataon na lumitaw sa mga rekomendasyong iyon.

Bukod sa mga partikular na sektor, mahalagang tingnan ang hangarin sa paghahanapSa tuwing nakikitungo tayo sa mga paghahanap na malinaw na nagbibigay ng impormasyon o edukasyon ("ano ang…", "paano gumagana…", "pagkakaiba sa pagitan ng X at Y"), tumataas ang posibilidad na magpakita ang search engine ng generative block. Totoo rin ito sa mga kumplikadong proseso ng pagbili sa e-commerce, kung saan gustong basahin ng gumagamit ang mga gabay sa pagbili, paghahambing, o mga review bago gumawa ng desisyon.

Sa anong mga sitwasyon patuloy na mangingibabaw ang tradisyonal na SEO?

Kabaligtaran ng ilang mapaminsalang salaysay, dapat bigyang-diin na ang pagdedeklarang patay na ang SEO ay isang pagkakamali sa pagsusuriMay mga nitso kung saan ang generative search ay magkakaroon ng medyo mas maliit na bigat sa loob ng mahabang panahon at kung saan ang mga klasikong pamamaraan sa pagpoposisyon ay patuloy na magiging mapagpasyang salik.

Ang isa sa mga ito ay ang lokal na negosyoMga restawran, klinika sa dentista, workshop, lokal na tindahan, mga kalapit na serbisyo… Ang mahalaga rito ay ang pagkakaroon ng magandang presensya sa Google Maps, kumpletong profile ng negosyo, mahusay na mga review, at isang website na mabilis na nakakatugon sa paghahanap. Hindi kailangan ng isang user na naghahanap ng “physiotherapist malapit sa akin” ang ChatGPT para magsulat ng thesis: gusto nila ng kalapit na lokasyon, oras ng pagbubukas, presyo, at mga review.

Gayundin sa ecommerce na may purong layuning pangtransaksyon Nananatiling mabisa ang tradisyonal na SEO. Ang mga query tulad ng “bumili ng murang size 42 sneakers” o “i7 16GB laptop on sale” ay nakakabuo pa rin ng mga produktibong resulta: mga listahan, Google Shopping, at mga pahina ng kategorya. Sa mga kasong ito, maaaring magbigay ang AI ng ilang konteksto, ngunit ang pag-click ay halos palaging napupunta sa pahina ng produkto na pinakamahusay na na-optimize.

El nilalaman at balita tungkol sa kasalukuyang mga pangyayari Ito ay isa pang larangan kung saan nahihirapang makipagkumpitensya ang mga generative search engine. Ang mga espesyalisadong media outlet at blog ay umaasa sa agarang paglitaw at paglabas sa Google News, Top Stories, at mga bagong resulta. Ang AI, na kumakain sa mga naunang nailathalang impormasyon, na kadalasang may pagkaantala, ay hindi maaaring palitan ang kahalagahan ng epektibong trend SEO dito.

Sa wakas, may mga mga paghahanap sa tatak at nabigasyon (“login X”, “opisyal na website Y”, “pangalan ng kumpanya Z”). Sa mga kasong ito, alam na alam ng mga tao kung saan nila gustong pumunta. Hindi kailangan ang AI dito: ang mahalaga ay ang pagkakaroon ng matibay na domain, malinaw na resulta ng sitelink, at malinis na reputasyon online.

SGE, Mga Pangkalahatang-ideya ng AI at SGEO: Bagong palabas ng Google

Sa gitna ng lahat ng pagbabagong ito, mabilis na kumilos ang Google gamit ang Search Generative Experience (SGE), na siyang humuhubog sa kilalang AI Overviews: Mga bloke ng tugon na nabuo ng AI na lumilitaw sa napakataas na porsyento ng mga query na nagbibigay ng impormasyon at sa isang nauugnay na bahagi ng mga komersyal na paghahanap.

Ang mga Pangkalahatang-ideya ng AI na ito ay umaabot na sa daan-daan at daan-daang milyong gumagamit Bawat buwan, ang mga resultang ito ay nagiging pamantayan para sa maraming kumplikadong paghahanap. Mula sa pananaw ng isang brand, ito ay kumakatawan sa isang bagong channel: hindi lamang kailangang makipagkumpitensya ang mga brand para sa nangungunang sampung posisyon, kundi pati na rin para sa isang puwesto sa pinalawak na resultang iyon sa itaas ng pahina.

Isang partikular na kapansin-pansing katotohanan ay ang unang organikong resulta Hindi ito palaging binabanggit sa AI Overviews. Sa mahigit kalahati ng mga kaso sa desktop at sa mas mataas na porsyento sa mobile, inaalis ng seksyon ng AI ang link na humahantong sa tradisyonal na ranggo at pumipili ng iba pang mga mapagkukunan na itinuturing na mas malinaw, mas nakabalangkas, o mas tiyak sa tanong ng gumagamit.

Nagbubukas ito ng pagkakataon para sa mga site na hindi nangingibabaw sa unang posisyon ngunit mahusay na gumaganap sa Format ng GEOSa madaling salita, mga website na may napakahusay na organisadong nilalaman, direktang mga sagot, konkretong mga halimbawa, estadistika, at malinis na semantika na nagpapadali sa AI na piliin ang mga ito bilang sanggunian, kahit na hindi sila ang "mga hari" ng klasikong SERP.

Mula sa puntong ito, ang mga pamamaraang tulad ng SGEO, na pinagsasama ang tradisyonal na pag-optimize ng SEO na may partikular na layer na nakatuon sa SGE: pagbibigay-priyoridad sa mga entity, nakabalangkas na datos, natural na wika, pinatibay na mga estratehiya sa awtoridad at masinsinang paggamit ng mga FAQ at seksyon na naglalayong direktang sagutin ang mga pinakakaraniwang tanong.

Mga praktikal na alituntunin para sa paglitaw sa mga generative na tugon

Sa bagong senaryo na ito, ang pagpoposisyon ay hindi na tungkol sa pagsusulat nang higit pa, kundi tungkol sa magsulat ng mas mahusay at sa paraang mas naaayon sa kung paano gumagamit ng nilalaman ang AI. Mayroong ilang partikular na alituntunin na makakatulong upang maging kandidato ang iyong mga pahina para maisama sa mga generative block at mga tugon sa chatbot.

Ang una ay ang sumagot mga eksaktong tanong na may direktang mga talataAng mga kahulugan, malinaw na listahan ng sunud-sunod na hakbang, mga paliwanag tungkol sa sanhi at bunga, at mga kalamangan at kahinaan ay partikular na mainam gamitin. Isipin ang uri ng talata na maaaring lumitaw bilang isang maikling sagot sa isang tanong at gawin itong madaling maunawaan, mas mainam na nasa simula ng bawat kaugnay na seksyon.

Isa pang mahalagang elemento ay ang pagsasama ng mapapatunayang datos, mga numero at mga sipi mula sa mga mapagkakatiwalaang mapagkukunan. Ipinapakita ng mga kamakailang pag-aaral na ang mga pahinang may mahusay na dokumentadong istatistika ay may mas malawak na kakayahang makita sa mga nabuong tugon kaysa sa mga tekstong walang mga sanggunian. Nilalayon ng AI na mabawasan ang panganib ng pagbibigay ng maling impormasyon, kaya umaasa ito sa mga mapagkukunang nagpapakita ng kawastuhan.

La istraktura ng nilalaman Nagiging pundamental din ito. Malinaw na mga subheading, maigsi na mga talata, mga listahan kung kailan nagdaragdag ang mga ito ng kalinawan, mga halimbawa na naglalarawan ng mga abstraktong konsepto... Ang lahat ng ito ay nakakatulong sa modelo na matukoy kung aling mga fragment ang kapaki-pakinabang para sa isang sagot at kung paano bubuuin ang mga ito.

Panghuli, mahalagang panatilihing napapanahon ang mga mahahalagang impormasyon: mga petsa, indikatibong presyo, mga screenshot, at mga pangalan ng tool. Mas gusto ng mga generative search engine ang mga bagong nilalaman, lalo na para sa mga paksang madalas na nagbabago. Ang regular na pagsusuri sa iyong mga pangunahing artikulo ay isang mahalagang gawain na ngayon.

Mga estratehiya sa GEO: kung paano mag-optimize para sa mga generative search engine nang hindi tinatalikuran ang SEO

Kung nagtatrabaho ka na nang maraming taon Matibay na SEOMalaki na ang iyong nagawang pag-unlad sa pag-optimize para sa mga generative engine. Nananatiling pareho ang mga pangunahing kaalaman: mahalagang nilalaman, teknikal na aksesibilidad, at awtoridad. Gayunpaman, mahalagang palakasin pa rin ang ilang partikular na taktika na nakatuon sa kasalukuyang pag-uugali ng mga modelo ng AI.

Bilang panimula, mahalagang palagiang maglathala. may kaugnayan at mahusay na nakatuong nilalaman Tumutok sa mga paksang gusto mong matutunan. Kung mas iniuugnay ng mga search engine ang iyong brand sa isang hanay ng mga partikular na konsepto at problema, mas malamang na gamitin ka nila bilang sanggunian kapag nagtanong ang isang user ng kaugnay na tanong.

Mahalaga ring tiyakin na ang iyong nilalaman ay madaling subaybayan at iproseso ng mga AI crawler. Iwasang gawing nakadepende lamang ang pinakamahalagang bahagi sa client-side JavaScript execution at, hangga't maaari, pumili para sa server-side rendering o direktang naa-access na HTML content.

Ang isa pang harapan ay ang sa mga pagbanggit sa panlabas na tatakAng mga generative model ay nagbibigay ng malaking kahalagahan sa sinasabi tungkol sa iyo sa ibang mga site: mga outlet ng media, mga espesyalisadong blog, mga direktoryo, mga forum, at mga platform ng UGC. Ang pagtatrabaho sa mga digital public relations, mga kolaborasyon sa nilalaman, at pagpapanatili ng presensya sa mga kaugnay na komunidad ay nagiging isa pang bahagi ng estratehiya ng GEO.

Hindi natin dapat kalimutan ang bahagi tungkol sa Awtoridad at Tiwala (EEAT)Kung mas maipakikita ang karanasang makikita sa iyong nilalaman (mga totoong kaso, sarili mong mga halimbawa, mga awtor na iniuugnay sa mga talambuhay), mas malamang na ituturing kang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon ang mga tradisyunal na search engine at ang mga generative search engine.

Mga kagamitan at pagsukat sa mga generative search environment

Ang pagsukat ng visibility sa mga generative environment ay mas kumplikado kaysa sa pagsubaybay sa mga klasikong posisyon, ngunit unti-unting umuusbong ang mga tool na nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng makatwirang ideya kung paano ka nakikita ng mga sistemang ito at kung gaano karaming hindi direktang trapiko ang maaaring nalilikha nila para sa iyong brand.

Mga platform tulad ng Frase Nakakatulong ang mga ito sa pagtukoy ng mga totoong tanong ng mga gumagamit at pagbubuo ng mga sagot at mga seksyon ng FAQ na mas malamang na mabanggit, kapwa sa mga tradisyunal na SERP at sa mga generative na karanasan. Kapaki-pakinabang ang mga ito para sa pagbuo ng magkakaugnay at magkakaugnay na mga tematikong kumpol.

Iba ang gusto MarketMuse Pinapayagan ka nitong matukoy ang mga kakulangan sa saklaw ng iyong nilalaman at magmungkahi ng mga pagpapabuti upang palakasin ang awtoridad ng paksa, na mahalaga kapag ang mga modelo ay naghahanap ng mga mapagkukunan na nangingibabaw sa isang niche nang malawak at malalim sa halip na magkakahiwalay na mga artikulo.

Mga partikular na kagamitang nakatuon sa AI, tulad ng Mangools AI Search Grader Ang mga AI module ng malalaking SEO suite ay nagbibigay ng gabay sa potensyal na presensya ng iyong site sa mga generative na tugon at tumutulong sa iyong unahin ang mga pahina para sa pag-optimize. Halimbawa, ang Semrush ay mayroong AI SEO Toolkit at Mga Solusyon sa Enterprise para subaybayan ang mga pagbanggit, sentimyento, at pakikipag-ugnayan sa boses ng mga AI assistant sa brand.

Bukod sa mga tool, ipinapayong magsama ng mga bagong sukatan sa iyong mga dashboard: ang dalas ng paggamit ng AI ng impormasyon mula sa iyong nilalaman, mga natutukoy na sanggunian sa mga mapagkukunan tulad ng Perplexity o mga buod ng Google, at ang pag-uugali ng mga user na nagmumula sa mga generative na kapaligiran kahit na ang huling pag-click ay naganap sa isang klasikong link.

Karanasan ng gumagamit, B2B UX, at nilalamang ginawa para sa tao sa panahon ng AI

Kasabay ng mga pagbabago sa teknolohiya, itinataas ng generative search ang pamantayan para sa karanasan ng gumagamitTotoo ito lalo na sa mga konteksto ng B2B kung saan kumplikado ang mga desisyon at limitado ang oras ng gumagamit. Sa mga ganitong sitwasyon, ang isang website ay hindi na maaaring maging isang simpleng katalogo at anyo: dapat itong maghatid ng isang value proposition, personalidad ng brand, at tiwala.

Sumasang-ayon ang mga eksperto sa UX at SEO na ang karanasan ng gumagamit ng B2B Hindi na ito opsyonalkundi bahagi ng modelo ng negosyo mismo. Kapag ang mga generative search engine ay nag-aalok sa gumagamit ng isang "pre-filter" ng impormasyon, ang mga website na makakatanggap ng kasunod na pag-click ay dapat magbigay ng higit pa sa pangkalahatang datos: kailangan nila ng kalinawan, kakayahang mag-navigate, at isang tono na kumokonekta sa mga tao sa likod ng kumpanya.

Kabilang dito ang malalimang pagtatrabaho sa mga haligi ng AEO at GEO Ngunit alagaan din ang disenyo at copywriting layer: malinaw na mensahe, wikang iniangkop sa madla, tapat na paliwanag kung bakit dapat piliin ang iyong brand kaysa sa iba at hindi gaanong mahigpit na diskarte sa B2B, kung saan ang sobrang malamig at corporate tone ay kadalasang inaabuso.

Sa kontekstong ito, maraming organisasyon ang muling natutuklasan ang kahalagahan ng Pagiging makatao ng komunikasyon sa B2BItigil ang pag-uusap lamang tungkol sa iyong ginagawa at tumuon sa kung bakit mo ito ginagawa, kung anong mga totoong problema ang iyong nilulutas, at kung paano mo tinutulungan ang mga gumagamit na gumawa ng mas mahusay na mga desisyon. Maaaring ibuod ng AI ang impormasyon, ngunit hindi nito mapapalitan ang isang mahusay na naipabatid na value proposition at isang tuluy-tuloy na digital na karanasan.

Sa huli, ang pag-optimize para sa mga generative search engine ay hindi lamang tungkol sa "pagsulat para sa makina." Ito ay tungkol sa pagbuo ng isang ecosystem ng nilalaman, reputasyon, teknikal na istruktura, at karanasan ng gumagamit na may kakayahang kumbinsihin ang parehong mga algorithm at ang mga taong, sa huli, ay magpapasya kung sino ang makakatrabaho, kung aling brand ang paniniwalaan, at kung saan gugugulin ang kanilang oras at pera.